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50. Marca Personal (VIII): Hacerse bueno

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Escaleta:

  • No hay que intentar ser el mejor, sino dominar un campo para crear tu propio criterio.
  • Para crear tu propio criterio debes estudiar a otros e ir trazando tu propia línea.
  • Dedica al menos un 20% de tu jornada al estudio de tu campo.
  • Esto reforzará otros elementos de tu marca personal como el Buen trabajo y la Promesa.

49. Marca Personal (VII): Arte


Escaleta:

  • Toda marca personal hace arte.
  • El arte es la voluntad y la valentía de querer expresar algo con nuestro trabajo.
  • No hace falta ser pintor ni escultor ni cantante. Se trata de añadir un elemento subjetivo a lo que hacemos.
  • El arte no busca gustar, ni aplausos, ni resultados. No busca ser el mejor, ni el más rápido ni el más eficiente. Para eso ya está Amazon.
  • El arte es imprescindible en una marca personal porque nos permite competir. El arte no se puede comparar por eso nos da una ventaja única.
  • El arte es humano, genera conexión real. No nos quieren por ser los mejores, sino por ser nosotros. Ejemplo Curtis – 50 Cent.
  • El arte es divertido. Nos llena antes de que nadie de like. Hace que el camino valga la pena por si mismo.
  • Algunos ejemplos:
  • Para hacer arte debes tener en cuenta tu opinión, hacer las cosas a tu manera. Atreverte a poner lienzo a tus ideas. Quizá se te ocurre hacer dibujos relacionados con el marketing, o memes o chistes. O quizá un texto diario sobre tu manera de entender ese mercado. Lo último que debes hacer es neutralizarte.

48. Esto es marketing (II): Público objetivo, crear cultura y generar tensión

Escaleta:

  • No podemos gustar a todos, debemos gustar a unos pocos, pero incluso ahí debemos estar dispuestos a predicar en el desierto. No podemos buscar gustar porque entonces nuestro mensaje se volverá neutro, soso y común.
  • Para llegar al gran público necesitamos apasionar a unos pocos. Esos pocos nos ayudarán a cambiar la cultura contándoles a otros lo que nosotros les hemos hecho llegar.
  • Para apasionar a esos pocos es necesario crear tensión. Proponer un desafio que cambie la cultura. Y para hacerlo debemos ser valientes y tener voz propia.
  • El marketing de hoy es un acto generoso de proponer un cambio a mejor.
  • Artículo completo Esto es marketing parte 1
  • Artículo completo Esto es Marketing parte 2

44. Solución al caso de la joyería online sin margen

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Escaleta situación inicial:

  • Ecommerce de joyas de plata.
  • Precios medios (ni muy bajos ni muy altos).
  • Lo lleva una chica especialista en reparación y tasación de joyería.
  • Vende por Facebook ads.
  • Tiene poco margen por venta.
  • Problemas de rotación (cambia el stock de forma contínua y los márgenes le dan lo justo para un sueldo).
  • No hace SEO ni redes sociales. Vende solo gracias a los anuncios.
  • El negocio le lleva demasiado tiempo porque ella se encarga de la gestión con proveedores y los envíos.
  • Tiene 3.000 € para inversión.