5 ideas sobre esto:
- La gente no paga por “marca”, paga por pertenecer a algo, por el intangible que representa tu marca.
- A la gente le da igual si tu camiseta es de algodón ecológico, lo que le importa es que al vestirla se siente un tipo que cuida del planeta, la marca es la tribu que engloba gente como él.
- Cuando hay 55 camisetas en el mercado y todas son indiferenciadas solo elegimos entre la que es más barata y la que más nos representa. Todos los mercados tienden a la indiferenciación, por eso la marca importa.
- El marketing directo, “persuadir”, es importante. Pero cada día menos porque lo que eleva un negocio es la recurrencia de sus clientes, no solo que te prueben puntualmente. Una marca fideliza.
- Y por último, una marca te obliga a tener una visión, a que tu producto no sea solo un conjunto de características, sino un medio para mejorar el mundo con tu empresa.