Frases hechas. Slogans. Que suene bien. Que parezca original. Y bonito. Oh, sí, que sea bonito. Mmmm ¿pillo plantilla?
Eso de ahí arriba es lo que la gente cree que debe ser un anuncio.
La realidad es mucho más sencilla, aunque requiere de más trabajo.
El copy no va de copiar lo que hacen otros. Sino de llegar a conceptos, a ideas trabajadas, con recorrido y que tengan impacto.
Un ejemplo es ésta de Bayer, que le dio para una serie completa de gracias girando sobre el mismo concepto.
Y no, no lo puedes copiar tal cual. Una marca no es una pegatina, es todo el trabajo que hay detrás: por qué existe, qué proponemos, cuál es nuestra forma de comunicarlo…
Un anuncio solo es la palabra final de ideas, conceptos y trabajo. No construyamos tejados antes de cimientos, vale la pena.
